Товары и Услуги

Лакшери — законы элитного стиля


Luxury (лакшери) с английского языка переводится как “роскошь, наслаждение” и обозначает сегмент рынка товаров и услуг класса премиум-люкс. То есть лучше, чем премиум. Нечто, предназначенное для избранных.Можно привести такой пример. Представитель среднего класса, отмечая значимое событие, выпьет бокал шампанского Mot & Chandon, известного французского бренда. Если человек относит себя к элите, он нальет себе Dom Perignon, по праву считающийся маркой премиум класса. Но только избранный откроет бутылку шампанского Krug, которое нигде не рекламируется, однако считается лучшим в мире.Основные признаки лакшери На luxury товары никогда не бывает скидок и распродаж. Можно определить принадлежность той или иной вещи к лакшери по трем критериям: низкая доступность, безупречное качество и высокая цена.Товары этого элитного сегмента никогда не рекламируются. Их не встретишь на страницах модных журналов и не увидишь в витринах магазинов. Они максимально персонифицированы, то есть производятся для конкретного заказчика. Именно поэтому бренды класса лакшери зачастую неизвестны широкой публике. Многие ли слышали о домашних кинотеатрах компании Runco или телевизорах Metz?Одежда сегмента лакшери не будет продаваться в торговом центре. Ее можно найти в маленьком бутике с неброской вывеской на тихой улочке старого центра. Такие магазины известны узкому кругу лиц и не стремятся к популярности.Если говорить о еде класса лакшери, то для ее приготовления берутся натуральные продукты, выращенные в экологически чистых условиях, зачастую с использованием уникальных технологий. Примером может быть французский картофель «La Bonnotte», который удобряется исключительно морскими водорослями. Цена такого картофеля 500 евро за килограмм.Услуги лакшери сегмента оказываются профессионалами высочайшего класса в максимально комфортных условиях. Нет никаких сомнений, что при этом будут использованы самые лучшие материалы и последние достижения науки и техники. Так, например, в салоне красоты класса luxury могут предложить сделать пилинг лица измельченными бриллиантами. Конечно, если именно этот вариант будет лучше всего подходить коже клиента.В сегменте лакшери не может быть моды. Это мода будет подстраиваться под предпочтения избранных. Люди, относящиеся к элитному кругу, не будут носить очки «как у Билла Гейтса». В этом мире ценится индивидуальность и эксклюзивность во всем, начиная с запонок и заканчивая хобби.Можно ли, купив товар лакшери, получить принадлежность к элите? Недостаточно приобрести пару вещей класса лакшери, чтобы действительно стать частью элитарного общества. Во-первых, чтобы пользоваться товарами сегмента luxury, нужно быть очень богатым человеком. Как говорят в мире лакшери: «Если вы спрашиваете о цене товара, значит вам он не по карману». Во-вторых, мало иметь много денег, нужно по статусу «дорасти» до элитного уровня. Человек, относящийся к миру премиум-люкса, выбирает самое лучшее, и поэтому обращается к сегменту лакшери. Не всегда самые дорогие товары являются лучшими, зачастую известная торговая марка делает большую наценку именно за свою «раскрученность». Товары премиум-люкса не блестят сусальным золотом и люрексом, всегда выглядят солидно, престижно, дорого и неброско.Использование товаров категории лакшери является своего рода клубной картой, которая показывает принадлежность обладателя к элитному миру очень богатых и статусных людей.


View Comments
There are currently no comments.